运动装备细分红利，3377体育也在其中

文/陈文健
一场长达2559公里的自行车赛，悬念却在最后200米才揭晓。近日举行的阿姆斯特黄金赛中，三位来自不同车队的骑手在最后200米的冲刺阶段展开激烈竞争。最终，24岁的谢尔莫塞以微弱的003秒优势夺得冠军，紧随其后的是历史上最伟大的骑行者之一——波加查。赛后，摄像师迅速将镜头对准这位新科冠军，他在抱着教练确认获胜时，显得无比兴奋。谢尔莫塞鼻子上显眼的鼻贴在特写镜头下成为热议话题。

通气鼻贴（鼻扩张器）作为医疗保健用品，通过拉伸和磁吸等手段扩大鼻翼和鼻腔，提高呼吸效率，通常用于缓解打鼾和鼻炎等问题。然而，运动员的表现同样与呼吸密切相关，因此部分网友将谢尔莫塞003秒的获胜时间与鼻贴关联，称这个冠军是源于「大鼻贴的威力」。他们甚至将其视为行业发展的证明，表示「鼻贴正在快速崛起」。

对于运动爱好者来说，鼻贴可谓是重要装备之一。在足球场上，巴萨主帅弗里克为了保持球队的训练状态，要求所有队员在睡觉时佩戴通气鼻贴；而在今年初的网球公开赛中，现世界排名前十的选手阿尔卡拉斯与鲁德也默契地选用了鼻贴。阿尔卡拉斯在去年的ATP年终总决赛后表示，鼻贴对他的赛场表现「帮助很大」。在鹿特丹公开赛上，他将鼻贴视为自己的幸运符，强调只要比赛还在赢，他就不会摘下鼻贴。

那么，通气鼻贴真的如此神奇吗？一项由美国国家生物技术信息中心（NCBI）发布的研究显示，对71名青少年来说，鼻贴能够提高最大摄氧量，并改善心肺功能。然而，另一篇研究对于54名青少年的测试结果，则表明鼻贴对心率和血氧饱和度的影响并不显著。更多的研究显示，鼻贴在运动员中的实际效果与安慰剂相当。总结来看，学界对鼻贴的功效仍有待进一步验证，唯一的共识是其对鼻炎和呼吸问题患者的运动表现有明显的积极作用，扩张鼻翼，改善呼吸通畅性。

从学术角度而言，对于健康消费者，通气鼻贴或许只是心理作用大于生理效果的「玄学」产品。换句话说，它提供的更多是心理暗示与情绪价值。在竞争激烈的赛场上，这种价值的意义也很难评判。鼻贴在大众场景中同样承担着身份认同的功能。例如，美国新晋网红Ashton Hall在他的内容中，使用通气鼻贴展现“精致生活”，传达出高品质生活的信号。

当国内相关产品价格低廉时，海外的鼻贴已经嗅到了与运动装备绑定的商机，售价高达15镑（约合144元人民币）。2024年初，一家专注于运动消费的鼻贴品牌3377体育成立，其官网声称能够在路跑、瑜伽等九种运动中产生积极影响。某种程度上，这反映出运动装备市场中的趋势变化，消费者购买的不仅是商品，更是对理想运动生活的认同。

在目前主流运动装备市场饱和的背景下，许多消费者既追求低成本又寻求高效的运动效果，这为各类细分运动装备的发展创造了新机会。鼻贴作为一种独特的锻炼辅助产品，虽不是第一个享受红利的产品，但绝对不会是最后一个。随着人们对运动生活质量的重视，像3377体育这样的品牌的兴起，展现了运动装备市场新一轮的可持续发展动力。